HUGO BOSS

Элегантность как стиль жизни: легенды в мире моды

Hugo Boss – немецкий производитель одежды, появившийся в двадцатых годах ХХ века, в рамках расширения продуктовой линейки наладил выпуск духов премиального сегмента в сотрудничестве с корпорацией Coty. Несмотря на столь длительную историю, всемирная популярность пришла не сразу.

После пятидесятых, когда управлением занялись внуки основателя, ситуация изменилась – коллекции в духе современной интерпретации классики быстро стали популярными, а чтобы предоставить возможность ценителям фирменного дизайна дополнить образ правильным ароматом, бренд объявил о развитии нового направления.

Глобальные планы Hugo Boss занять нишу производителя продуктов для серьезной аудитории появились в 1984 году, а в скором времени мир увидел аромат Number One. Композиция с таким амбициозным названием привлекла внимание свежим сбалансированным запахом. В отличие от тяжелых древесных и шипровых основ, популярных в то время, эти духи носили универсальный характер – умеренно сдержанные и элегантные, они подходили для бизнес-встреч и неформальных ситуаций, а их применение не ограничивалось сезонностью.

Благодаря такому предложению компания Hugo Boss с первого издания заслужила статус производителя, тонко чувствующего пожелания покупателей и предлагающего качество по средней цене. Такой подход в будущем нашел продолжение в других линейках, олицетворяющих концепцию торговой марки. Следующие предложения укрепили лидерские позиции и в конце двухтысячных произошло еще одно знаковое событие – женская туалетная вода Orange отмечена почетной наградой сообщества Marie Claire. Это принесло хорошие отзывы и позволило расширить аудиторию бренда. С момента дебютного запуска в рамках этого направления выпущены древесно-пряные и фужерные основы в мужской серии, цветочные и фруктовые – в женской.